從Building 到 Branding
黃金樺的品牌思維哲學與美學信仰
# 4 黃金樺
具備建築師、教授、作家、品牌主理人、商業品牌顧問、城市發展顧問等多重的專業身分，黃金樺的人生歷程精彩更迭，更將人生的每項經驗化為養分，將建築、城市、與品牌思維融合…
三維思考模式結合建築邏輯的獨特品牌思維
黃金樺的生平精彩更迭，多樣化的經驗組成了他獨有的思考模式，三維的立體模式與品牌的思維，再以建築的邏輯，在實行之前將計劃完整穿梭，並把美學概念時時緊扣其中，那便無論從城市規劃、品牌轉型或是協助青年創業並重新思考定位都能夠全面整合的，屬於黃金樺的一套獨特品牌思維。
在美國時，黃金樺曾擔任許多企業總部的分部設計，在商業高樓林立的水泥叢林中，如何脫穎而出而獲得投資者的信賴是非常重要的，因此，在各地辦公室的設計上，更需著重思考如何將空間融入企業精神，同時結合當地的特色並且實用的空間設計，使其融入企業思維與激發創意，並且獲得各方投資的青睞。他將工業重鎮紐澤西的辦公室加入貨櫃屋的語彙及元素，並在返台後寫下第一本著作《紐約人的城市翻轉力：紐約舊街區十年觀察》，吸引了許多台灣各地的無論公或私部門的規劃單位邀請至各地演講，期望藉由黃金樺的獨特背景與思維，找到當地特色與產業潛能。
為此，他以作為顧問協助當地爭取發展的中央經費、或是未來十年的城市規劃擬定，就曾擔任彰化、嘉義、雲林等地方政府城市發展顧問。 黃金樺仔細傳遞著城市的轉型並非立竿見影的概念，反而是需時間與計畫的步步為營，才能創造出真正結合自然與人文、產業等特色的健康城市。
比起城市精華區，他往往更喜歡挑選「邊緣一點」的社區深入探索、居住或漫步，認為那往往更加蘊含一個城市的文化與在地精神的化身，少了一絲塵囂，多了一點個體與街道、與「地」、與「天」的連接。就如在紐約唸書時刻意搬到了布魯克林區，回台後更選擇萬華的南區，他喜愛以走路的方式探索一個城市，踏實地體驗著當地。因此他由衷的相信小鄉鎮更能做出屬於自己的獨特品牌，如同南法的普羅旺斯、尼斯等小城市，僅僅是藉一個明信片上的畫面，就能帶出人們對那座城市的想像，而台灣的許多城鎮更是如同尚未被挖掘的寶藏，蘊藏著尚未被世界看見的強大資源與實力。
創造「N型神人」的美好歸屬感
2022年黃金樺受到故鄉彰化的邀請擔任彰化縣政府青年發展處首任處長。他說到其實一開始對於踏入公部門是忐忑的，然而對於使家鄉更加美好的願景以及挑戰自己的決心讓他勇於嘗試。他著手於培養青年對於家鄉形塑歸屬感，自細節、平面設計等等都加入美學思覺，扭轉過去人們對於公部門通常缺乏創意的既定印象，並以彰化人身分證的字母開頭「N」為靈感，而創造出「N型神人」的品牌概念，將城市作為一個品牌經營，思考如何在城市與街道的形塑中注入品牌力與識別性，圍繞品牌核心與精神創造名字、名片、主視覺、色彩等細節，創造出屬於彰化的特色與發展。
青發處其中一個首要任務便是青年創業補助，黃金樺著重於每個提案內容如何連結當地與當代資源，在他的眼中，彰化擁有許多傳產技術、製造，土地更蘊含豐盛的農漁牧資源，都是能夠結合青年的技術與長才，相輔相成的強大力量。他將青發處化為串連人脈與資源的平台，使各個才華青年能夠相互認識並彼此碰撞出新的想法，並以「N」字作為核心，如同品牌的各種支線系列發展出「N Lab無限實驗室」、「N型製所」、「N Lab食宴式」等，在青年的相互認識與扶持下產生更多的聯名、跨界的新型態產業合作，例如其中以當地農產品所打造的冰淇淋店，憑藉自己串連人脈與資源的能力，與台灣果醬女王聯手參加義大利冰淇淋比賽。或是說到當地青年們自發性的合作:曾在培養黑蜆的漁塭抽乾後，結合攝影、餐廚、肉商、餐敘設計等多方人才，共同設計來自當地食材的獨有菜色，在美好夕陽下與風力發電風車為帷幕，打造極致浪漫的晚餐盛宴，甚至加入舞者在水中的曼妙舞姿，黃金樺對這些青年的才華與想法深感佩服，也慶幸自己為當地帶來這樣的啟發。
城市觀察的「日常經典」設計精神
喜歡觀察街景，從城市中汲取靈感，並將尚未被發現的事物經由美學力的展現與品牌力的創意而轉換成另一種語言，彷彿是黃金樺的超能力之一，2016年創立袋包品牌「日常經典」，將建築的設計語彙與三維邏輯縮小放入隨身的袋包設計中。台灣日常街景的大量帆布在黃金樺的眼中彷彿尚未被發現的美，商販的帆布遮雨棚運用對比色彩的線條交錯，彷彿蒙德里安的藝術延伸，展覽、活動帆布的大量使用也讓他思考起這些東西的去向與處理方法，繼而產生將它轉換為包款的想法，這些看板帆布的PVC夾網膠布防水更具韌性，是非常耐用的包包材質，在這樣的思維轉換與品牌策略下，日常經典以「城市色彩」、「一體成型」、「一物多用」的三大核心概念為品牌設計精神，打造適合都會生活的實用包款，並與許多知名企業聯名，打造出更具意義、且結合地方特色，也實質對土地產生永續貢獻的設計。
《品牌．城市：從風格生活再造城市DNA》，是黃金樺的第二本書，從紐約建築師，到日常經典創辦人，再到彰化縣政府首任青年發展處長，黃金樺自經歷不同經驗的歷練，與多次任務的挑戰中吸收精華並編織成此刻的自己，也感謝所擔任過的每個角色，使他成為獨一無二，能夠將建築思維、城市規劃、品牌經營與美學培養合一的人，並將其發展出個人獨特的哲學與思考，作為「N型艦隊隊長」為彰化打開了城市品牌再造的第一步，運用且回饋於自己的家鄉。在遊歷世界後，他眼中的台灣並沒有絲毫遜色，反而是像一塊尚未被開發的礦坑地，僅是需要對的決策與經營，和同樣熱情的一群人，互相激盪並扶持，一起使這片土地更好，美到讓人看見，讓更多人能為自己的家園感到驕傲，而選擇繼續留下一同創造未來。
WORKS
2018 年Give A Hand 三用包設計: 在限塑令的執行下，旗下品牌日常經典推出可輕鬆 收納易濕的水杯三用包Give You A Hand，系列包 款獲2018 東京設計獎優秀獎
2020 年霍剛展場設計: 「空間世界，霍剛無限」將旅義抽象畫家霍剛的作品 三度空間化延伸，創造跨世代參與的展場設計。 獲 2020 年亞洲最佳展場設計獎W
2021 年加蚋天空自宅: 在舊城區的老宅塑造與天空對話的設計，在空間裡 實驗新舊建材的融合。 獲2022 年台北市老屋新生 大獎及2023 年義大利A’ Design 銅獎
2024 年-N 型未來學院的空間: 任青發處處長時改造並活化百年歷史建築，在青年 共聚共創的空間裡導入數位服務，創造周遭融合景 觀與光環境的徒步空間，這座名為N 型未來學院的 空間獲2024 年日本Good Design Award
